消費者在挑選商品時總會注重產品的“賣相”，挑選生活用紙時同樣會延續這樣的習慣，在不少消費者看來，質量好的生活用紙看起來自然是相當白凈的。王國榮肯定了消費者的這種認知，但也提醒，生活用紙并非越白越好，在原料相同的情況下，白度和衛生指標沒有必然聯系。好品質的生活用紙散發的是自然柔和的白，而過量添加熒光增白劑的紙雖然看上去很白，但色調不柔和，略感刺眼，仔細看會有發灰藍的感覺。這就又要提到此前所講到的回收纖維原料，使用有墨廢紙為主要原料生產衛生紙，通常須經過漂白和脫墨工藝處理，如果廠家的工藝設備落后，脫墨處理效果較差，衛生紙就會顯黑。這時有些廠家為了改觀“賣相”，便添加較多的熒光增白劑，想以此掩蓋產品的瑕疵，同時又能迎合消費者“越白越好”的心理。記者在采訪中了解到，7月1日即將實施的紙巾紙產品新國標中，增加了可遷移性熒光增白劑的檢測項目，可以“揪出”那些在紙巾紙中違規添加回收纖維的不法廠家，讓消費者放心使用。
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